Retiro

Las Afores deberán respetar reporte oficial en su publicidad

Con los cambios a la regulación de publicidad y promoción de las Afores, publicadas en el Diario Oficial de la Federación (DOF), éstas no podrán modificar, adaptar o combinar información estadística publicada por la Consar.

Por Agencia Reforma

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Las Afores deberán respetar reporte oficial en su publicidad. - Archivo (Mi Bolsillo)

Ciudad de México (Ricardo Carrillo) - La Secretaría de Hacienda (SHCP) y la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar) apretaron los candados a la publicidad de las Administradoras de Fondos para el Retiro (Afores) para evitar información que genere confusión entre los trabajadores.

Con los cambios a la regulación de publicidad y promoción de las Afores, publicadas en el Diario Oficial de la Federación (DOF), éstas no podrán modificar, adaptar o combinar información estadística publicada por la Consar que les permita manipular los datos para mostrar "resultados positivos" y así atraer o retener clientes.

Tampoco podrán usar indicadores de fuentes distintas a la Comisión para dichos fines. En publicidad comparativa sobre rendimientos, ya sea en estado de cuenta o cualquier material publicitario, se permite únicamente el uso del Indicador de Rendimiento Neto (IRN), a fin de mantener congruencia en toda la información que esté disponible al usuario.

"Esto previene el uso de indicadores de rentabilidad a distintos plazos, lo que, en un ejercicio comparativo, modifica la jerarquización entre las distintas Afores con base en rendimientos. Es decir, se impide que cada Administradora elija, para fines publicitarios, el plazo que 'mejor le haga ver en la foto'", destacó la Consar en un comunicado.

Adicional al IRN y las comisiones, se prevé la publicación de indicadores de servicios (+MAS AFORE) e inversiones (Morningstar), a fin de poner a disposición del usuario mayor información para orientar la elección de Afore.

Con las modificaciones a la regulación se busca que las Afores no utilicen información estadística comparativa que pueda inducir a interpretaciones incorrectas o imprecisas a los ahorradores, así como generar falsas expectativas respecto de su ahorro para el retiro.

Asimismo, se pretende promover que la publicidad mantenga los principios de sana competencia entre las Administradoras. La Consar destacó que, con los cambios, se unificará el criterio de información sobre el desempeño de las Afores, se homologará la información que reciben los trabajadores en las diversas comunicaciones, y los ahorradores contarán con mayores elementos de información al momento de elegir que firma administre su cuenta.

Ello, subrayó la Comisión, también contribuye a reducir la posibilidad de que la toma de decisiones de los cuentahabientes respecto de su ahorro para el retiro y su cuenta individual se sustente en información que no necesariamente sea conveniente a sus intereses.

Las modificaciones entrarán en vigor dentro de 30 días naturales. "La publicidad en los sistemas de ahorro para el retiro debe atender, entre otros, principios a los de claridad, finalidad, veracidad y comprobación, que tienen la finalidad de lograr que la información sea directa, sencilla, oportuna; que permita difundir y consolidar la imagen del Sistema de Ahorro para el Retiro (SAR); que sea cierta y no induzca al error, y que pueda comprobarse y verificarse", destaca el DOF.

"La información sobre rendimientos que generan los recursos de la cuenta individual es de las más relevantes en el Sistema de Ahorro para el Retiro, pues de ella deriva una fuente natural para la generación de publicidad comparativa, que sirve para incentivar la competencia y permite a los trabajadores tomar mejores decisiones respecto de su cuenta individual", añade el documento.

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